Это книга для ленивых.
План по созданию популярной платформы. Подробный,
содержательный, наглядный, последовательный, развернутый, логичный, полезный,
дотошный, прикладной, масштабируемый, клевый, исчерпывающий.
И еще полезный. В общем, это хорошее руководство. Методичка, как
говорят в университетах.
Следуя советам, изложенным в этой книге и обладая несколькими
дополнительными качествами (дисциплинированностью, каким-никаким умом, чувством
юмора), действительно можно раскрутить платформу до невиданных высот. Плохо
только одно: есть риск стать вторым Майклом Хайяттом. Если вы хотите стать кем-то
первым, то советы нужно использовать аккуратно.
Немного об авторе
Майкл работает блогером (крайне советую зайти на его блог, начать знакомство
можно с подкастов), имеет больше 300-от тысяч подписчиков (это только по e-mail), и именно вокруг блога вращается
его жизнь.
Он становится автором бестселлеров не только благодаря качеству
книг, но и благодаря тому, что у него есть племя последователей. «Платформа» -
книга о том, как созвать такое племя, и как научиться им управлять.
Почти вся жизнь Хайятта связана с книгами. Перед тем, как уйти на полную
ставку в мир блогов, он был CEO в книжном издательстве, и с удовольствием делиться секретами
книжного ремесла. Не так давно Майкл с командой сделали специальный сервис для
раскрутки сайтов, который называется Платформа (согласен, неожиданно).
Немного о платформе
Зачем вообще платформа?
Сейчас сцена есть – или может быть – у каждого. Просто стоять здесь – ничего не значит, если софиты светят не на вас, а зале нет ни единого зрителя, пришедшего посмотреть именно на вашу игру.Современная платформа состоит из людей. Из контактов. Взаимосвязей. Последователей и единомышленников.
Платформа – это ваша сцена, с которой можно общаться, кричать,
торговать, зазывать, творить.
Платформа, по мнению Майкла, состоит из нескольких элементов. Центральный
– это блог. Кроме блога есть сателлиты, с помощью которых блог можно
продвигать, дополнять, анализировать. Сателлитами, в основном, выступают
социальные сети (Twitter в их числе).
Немного о том, зачем читать
книгу
При желании, может служить планом для продвижения своей платформы.
Такой себе путеводной звездой (кажется, я уже говорил об этом).
Я после прочтения решил сделать именно так: выделить главные пункты и
воплотить их в жизнь своего блога. Что-то все не соберусь.
В книге полно рекомендаций касательно использования конкретных
приложений (какой почтовый клиент использовать, какой офф-лайн блог-редактор,
какой органайзер для работы с социальными сетями и т.д.).
Книга написана просто и понятно, ее невероятно легко читать, и при этом
– она почти полностью состоит из практических советов. Например, таких:
ТОП-5 советов от Майкла:
Первый. Создайте хорошую страницу о
себе.
- Пишите от первого лица.
- Пишите разговорным языком.
- Начните с приоритетов читателей. Сначала то, что может быть интересно читателям на блоге, потом – остальное.
- Расскажите людям о себе. Это первое, что я хочу знать о блогере, как читатель. Парочки предложений будет достаточно.
- Расскажите о своем блоге. О чем блог? Сформулируйте тему. Объясните, о чем конкретно вы пишете
- Расскажите людям, чего им стоит ожидать. Как часто будут публиковаться ваши посты?
- Пригласите людей оформить подписку.
- Расскажите о своих лучших предыдущих публикациях. Здесь можно показать самые лучшие, самые читаемые, самые резонансные, а дополнительно – дать ссылку на архив.
- Контактная информация.
- Фото, видео.
- Обновляйте свою страницу о себе.
Второй. Пишите посты быстрее.
Несколько простых практик помогут этого добиться.
- Сформулируйте тему и основные тезисы будущего текста перед сном, используйте свободное время (зарядка, дорога, бег).
- Пишите в режиме офф-лайн (как минимум, выключите социальные сети).
- Установите таймер – он поможет сосредоточиться и будет вас подгонять.
- Используйте якорь: это может быть определенная – или любая – музыка, кофе, кусок шоколадки.
- Используйте шаблон, который будет скелетом практически любого вашего поста (хороший пример использования шаблона).
- Составьте план для поста.
- Пишите не редактируя (письменное изложение мыслей является преимущественно функцией правого полушария головного мозга, а за редактирование отвечает левое, постоянное переключение туда-обратно серьезно замедляет процесс).
Третий. Используйте генератор идей, чтобы вам было о чем написать:
- Расскажите историю из жизни (хорошо, если она закончиться извлеченным жизненным опытом).
- Опишите историческое событие (это может быть не только битва при Ватерло, но и премьера какого-то сериала).
- Рецензия на книгу, фильм, сериал.
- Комментарий к впечатлившей цитате.
- Прокомментируйте какую-нибудь новость.
- Перескажите интересный разговор.
- Предложите поэтапное описание той или иной задачи.
- Предложите список ресурсов.
- Ответьте на вопросы читателей.
- Представьте сложную на первый взгляд задачу простым способом.
- Составьте инструкцию к какому-нибудь популярному продукту.
- Посты должны быть короткими. Ограничивайте 500 словами.
- Используйте короткие абзацы. Три-четыре предложения. Если их больше, текст кажется слишком плотным. Люди не любят читать такой текст и переключаются на что-нибудь другое.
- Используйте короткие предложения. Точка сама по себе заставляет читателя сделать паузу, и смысл поступает в разум партиями, одна, так сказать, за другой.
- Используйте простые слова. Я обожаю язык и раньше не мог побороть искушения использовать красивые длинные слова. Но со временем научился избегать их. Ваша цель – донести какую-то мысль и пообщаться с людьми, а не потрясти из своими словарным запасом.
- Внутренние ссылки. Вы не можете сказать всего, что хотите, в одном посте, поэтому включите в него ссылки на другие публикации, в которых та или иная мысль освещается более подробно.
Пятый. Приведены идеи постов для авторов художественных книг (посмотрите в книге).
В заключение
Это одна из моих любимых книг (сейчас мы не обсуждаем художественные),
а Майкл – один из любимых блогеров. Если говорить об англоязычных, то любимый.
Я жду обновлений в его блоге, с огромным удовольствием слушаю подкасты, роюсь в
архиве.
Сейчас Майкл в творческом отпуске (уже вышел), где пишет новую книгу. О
чем она? Скоро узнаем.
